美团旅行品牌“美团旅行”LOGO设计
POSTED BY ggda ON 05/03/2017

4月20日,美团点评宣布,旗下旅行品牌“美团旅行”正式亮相,新LOGO是个缺角的西瓜!大家一起来尝尝这片西瓜味道如何?

美团旅行以西瓜为LOGO,以“玩出当地味”为Slogan,致力于为年轻旅行者打造一站式旅游平台,颇有向携程叫板的姿态!

美团点评高级副总裁及酒旅事业群总裁陈亮宣布:美团旅行品牌正式亮相,并将之评价为美团点评酒旅业务发展的重要里程碑。而且一亮相就大搞活动,向用户狂撒3亿红包。

美团这次没有选择动物作为新品牌的logo。毕竟使用动物元素,才是美团的传统!(美团外卖的logo是麦香色长尾巴袋鼠,猫眼电影的是大眼睛的红色猫头)

2012年美团酒旅业务刚刚成立项目组时,叫做西瓜组。所以LOGO的采用西瓜作为形象,酒旅事业群总裁陈亮寄望这个团队要始终不忘初心。

LOGO设计为缺了一角、有五颗西瓜籽的西瓜的横切面。缺的一角象征旅行中的方向,西瓜籽则代表旅行中发现的美好事物的光芒。

整个LOGO设计采用简约的扁平化设计,从这个西瓜里提取三个关键词:分享、幸福、假期,这也是需要向年轻用户传递的核心价值观!

形状设计

LOGO的确定西瓜为形象后,从细节上不断精雕细琢,十几个不同大小长度不宜的开口,数十种不同西瓜籽的大小,分布,形状,越是简单的图案,细节修改越艰难。

因为只要没摆对位置,这个LOGO看起来就像其他水果了。瓜子距离中心太近,看起来像猕猴桃;瓜子的尺寸过大,过于靠近瓜皮,看起来像橙子之类的水果…….

配色与字体设计

设计尝试了三种配色方案,最终选择最让人喜欢的红白搭配。为了保持整个LOGO的视觉统一,对笔画最多的“旅”字,进行简化调整,增大笔划间空白部分的流动,最终得出了目前满意的效果。

场景应用

LOGO设计完成后,立刻运用到各种实际应用中!比如下面两张,将LOGO放在大笨钟的塔尖,放到富士山顶,都别有一番趣味。

美团旅行的官方微博上还放出了一组宣称组图,图文结合描写每个地区的特色,烘Slogan:玩出当地味。

大大君还发现,美团旅行推出的榛果民宿app,也是果实元素。不知道美团之后的产品会不会分门别类横扫水果、动物界!

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